淺談茶葉包裝的民族化設(shè)計(jì)
摘要：商品的包裝從制造商到消費(fèi)者，設(shè)計(jì)必須要具有最佳的視覺(jué)轉(zhuǎn)移能力，從而達(dá)到吸引顧客購(gòu)買的欲望。設(shè)計(jì)不只是一門(mén)簡(jiǎn)單的藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。
本文通過(guò)對(duì)我國(guó)茶葉包裝現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出其存在的諸如墨守成規(guī)、形式單一、浮淺雷同、過(guò)度包裝等問(wèn)題，據(jù)此提出了實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶葉包裝民族化的具體對(duì)策，從而創(chuàng)造出一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)，以促進(jìn)我國(guó)茶葉品牌的國(guó)際化、本土化。本文以此為初衷，做出個(gè)人一番見(jiàn)解，給予相關(guān)研究人士以參考。
關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計(jì)；視覺(jué)要素
中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）10-79-1
一、茶葉包裝民族化設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
近年來(lái)，中國(guó)的茶葉包裝取得了很大的進(jìn)步，但在面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)方向下卻顯現(xiàn)的有所不足，這是因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)對(duì)茶葉包裝概念的理解仍然嚴(yán)重不足。
首先，很大企業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)茶葉包裝民族化的時(shí)代意義和理解沒(méi)有得到足夠的重視，在設(shè)計(jì)上保守的思路，對(duì)建立品牌意識(shí)缺乏，沒(méi)有以全新的包裝概念來(lái)展現(xiàn)茶葉的包裝。無(wú)論是從使用的材料，或外表現(xiàn)都比較死板，缺乏創(chuàng)新。目前市場(chǎng)上的茶葉包裝材料的選擇種類少，更普遍的是，紙和金屬的包裝運(yùn)用比較多，很少有與中國(guó)民族地域特點(diǎn)相結(jié)合的具有中國(guó)特色的包裝材料。
其次，茶葉包裝設(shè)計(jì)由于不同廠家，無(wú)論是從顏色或形狀都大為相似，給人以視覺(jué)上的審美疲勞。往往寫(xiě)有幾個(gè)中國(guó)書(shū)法字體或繪畫(huà)來(lái)代表中國(guó)民族包裝，以至于不能達(dá)到良好的承載文化的作用，而一些民族化缺乏個(gè)性的地域文化特色，內(nèi)容比較膚淺，給消費(fèi)者的印象不深。還有一些廠商過(guò)分強(qiáng)調(diào)包裝商業(yè)功能，大肆豪華包裝產(chǎn)品，分層包裝，嚴(yán)重背離包裝設(shè)計(jì)原意，從而造成資源的浪費(fèi)。
二、茶葉包裝民族化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)策略
當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)潮流是巧妙的運(yùn)用民族文化藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化藝術(shù)的使用價(jià)值得到一個(gè)新的升華，使商品包裝有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，盡顯商品品牌的個(gè)性特征。
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)的圖騰紋飾在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的反映
傳統(tǒng)元素融入茶葉包裝設(shè)計(jì)，例如具有民族化設(shè)計(jì)的香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)，是一個(gè)很好的代表，他的“靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)有限公司”的標(biāo)志是在公司“以人為本”的理念主張，使用“同心相合、彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形為基本框架的，以及他對(duì)傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟，衍生、再造一系列過(guò)程，這樣的標(biāo)志具有東方民族特色，也更
