普洱茶品牌文化的核心價(jià)值觀|普洱茶文化
當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)必須以文化為基礎(chǔ)，悠久燦爛的云南民族茶文化是推動(dòng)云南茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寶貴資源，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、發(fā)掘民族文化、打造普洱茶品牌文化，是普洱茶文化研究的重要任務(wù)。
近年來(lái)，在普洱茶文化研究方面，眾多學(xué)者和專家在普洱茶的歷史文化方面作了大量的探討，進(jìn)一步豐富了普洱茶的文化內(nèi)涵，但遺憾的是這些尚缺少?gòu)睦碚摌?gòu)架和文化的核心層去系統(tǒng)、全面而深刻地解讀普洱茶文化，以致普洱茶文化的研究始終徘徊于表淺層面，而不能深入，致使普洱茶產(chǎn)業(yè)迄今仍未形成自己的品牌文化，包括在生產(chǎn)、包裝銷售、品飲哲學(xué)及茶藝茶道方面始終未能建立自己特色的文化體系，這對(duì)普洱茶的發(fā)展是極為不利的。
文化內(nèi)涵是普洱茶品牌構(gòu)成的關(guān)鍵因素，否則一個(gè)充滿地方特色的品牌將面臨因特色漸失而消亡的危險(xiǎn)，因此找準(zhǔn)、宏場(chǎng)和保護(hù)普洱茶這一具有悠久歷史的文化特色，打造普洱茶品牌文化已成能否做強(qiáng)云南茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。
打造普洱茶品牌文化，首先得搞淸普洱茶的文化內(nèi)涵。普洱茶文化的內(nèi)涵是什么？從茶文化的總體構(gòu)成看，中國(guó)茶文化，本身便是多元民族文化的包容體，是與中國(guó)的各民族精神、民族性格、民族的文化特征相一致的。
各民族茶文化既是中華民族茶文化的組成部分，同時(shí)又是這一大的文化背景下的分支。民族茶文化是構(gòu)成中華民族多元茶文化的基礎(chǔ)，是中華民族茶文化組成中不可或缺的部分。
普洱茶作為中國(guó)悠久歷史名茶，其文化同樣博大深厚，不僅同屬中國(guó)茶文化的重要組成部分，且有著自己獨(dú)特的地方民族文化特點(diǎn)，成為中國(guó)茶文化中一朵耀眼奇葩。所以對(duì)普洱茶文化的研究，必須將它放在中華茶文化的背景中從云南特殊的歷史和民族文化中去尋找，系統(tǒng)地加以對(duì)比研究和分析，才能在茶文化的普遍性中找出其特殊性，也就是說(shuō)，普洱茶如果離開(kāi)了云南的地方民族性、歷史性，普洱茶品牌文化便失去了其文化賴以產(chǎn)生、發(fā)展和存在的根本。
其二，從茶文化的核心層次看，飲茶不僅是生理的需要，而且是人們高質(zhì)量的休閑方式，是人類與文化密切相關(guān)的特有精神需求。精神的需求比物質(zhì)的需求更高、更無(wú)止境的，是人類對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的永恒的追求。因而飲茶更多的是一種文化、一種藝術(shù)。
因此人們對(duì)普洱茶不僅是對(duì)一種具有保健功能之飲品價(jià)值的追求，更是對(duì)一種文化和生活品位的精神追求。因此作為以茶為契機(jī)的綜合文化體系，普洱茶文化須得在種茶、采茶、制茶、烹茶、品茶及語(yǔ)言、動(dòng)作、器具、裝飾、禮儀的茶藝茶俗及體現(xiàn)個(gè)人精神修養(yǎng)的茶道中，充分體現(xiàn)云南特殊的人文地理環(huán)境和民族文化的精神實(shí)質(zhì)，否則更不可能將普洱茶在以茶道精神為內(nèi)涵、以茶藝茶
